Compreender como os ouvintes descobrem e consomem podcasts é essencial para qualquer podcaster que deseja expandir sua audiência. Recentemente, a Headliner conduziu um “Estudo de Audiência” para entender esses hábitos e fornecer passos práticos para ajudar na otimização de podcasts, aumentando a visibilidade e a descoberta de shows.
Metodologia do estudo de audiência da Headliner
O estudo foi realizado através da plataforma Mechanical Turk (MTurk) da Amazon. Os respondentes precisavam ser marcados como “Usuários de Internet” para participar. Ao todo, foram 315 participantes únicos de várias partes do mundo.
Resultados e contexto
Quando perguntados “Você ouve podcasts?”, 99% dos participantes responderam “Sim”. Se um participante marcasse “Não”, ele seria direcionado para o final da pesquisa. A maioria dos respondentes tinha entre 25 e 34 anos (87%) e pelo menos um diploma de bacharel (84%). Os participantes eram predominantemente homens (68%) e residiam nos Estados Unidos (95%).
Tendências de descoberta e consumo de podcasts
Para entender como os ouvintes encontram e consomem podcasts, foi perguntado “Como você ouve ou consome podcasts?”. 60% dos participantes disseram que consomem podcasts apenas em players de podcast (Apple, Spotify, etc.). 33% disseram que ouvem tanto em players de podcast quanto no YouTube, e 7% apenas no YouTube.
Também foi perguntado sobre a descoberta de podcasts: “Como você descobre ou fica sabendo de novos podcasts?”. As opções incluíam players de podcast, YouTube, mídia social, web, boca a boca (WOM), recomendações pessoais, anúncios e outros. A mídia social foi o principal método de descoberta (71%), seguida por players de podcast (70%), YouTube (59%) e WOM e recomendações pessoais (33%).
Relações nos dados: descoberta e consumo de podcasts
Os dados sugerem que uma abordagem multicanal, utilizando tanto métodos tradicionais de distribuição (players de podcast) quanto plataformas de marketing digital (mídia social e YouTube), aumenta a visibilidade do podcast e amplia o alcance da audiência.
O estudo também revelou que homens tendem a consumir podcasts principalmente em players de podcast (74%), enquanto as mulheres relataram ouvir tanto no YouTube quanto em players de podcast (60%). Além disso, houve uma correlação positiva moderada entre o número de pessoas que ouvem podcasts e aquelas que descobrem shows no YouTube (r = 0,47, p < 0,05).
Como otimizar podcasts – dicas Headliner:
A otimização de podcasts envolve várias estratégias, desde melhorar a visibilidade nos mecanismos de busca até engajar nas mídias sociais e utilizar o YouTube de forma eficaz. Passos-chave incluem o uso de palavras-chave relevantes, descrições, transcrições e/ou tags para facilitar a descoberta do podcast.
1. SEO de Podcast
Ir além das exigências básicas do host do podcast, garantindo que títulos, descrições e tags contenham palavras-chave relevantes.
2. Pesquisa de Palavras-Chave
Identificar tópicos relevantes e usar ferramentas de planejamento de SEO, como o Google Ads Keyword Planner, para orientar o processo.
3. Estar Onde Sua Audiência Está
Expandir para mídias sociais e YouTube, especialmente se quiser atingir audiências mais jovens.
4. Engajamento nas Mídias Sociais
Utilizar hashtags, renomear arquivos com palavras-chave relevantes e manter consistência na postagem e na identidade visual.
5. Otimização no YouTube
Transcrever podcasts, criar playlists e fazer miniaturas atraentes para aumentar a visibilidade.
6. Consistência e Branding
Manter um cronograma de postagens e uma identidade visual consistente para tornar o conteúdo mais reconhecível.
Conclusão
Entender como os ouvintes encontram e consomem podcasts é crucial para o crescimento da audiência. Otimizar o podcast, seja em players de podcast, YouTube ou mídia social, pode aumentar a credibilidade, a autoridade e as oportunidades de monetização. Com essas estratégias, podcasters podem atrair novos ouvintes e criar uma comunidade forte e engajada.
Fonte: Headliner.
