O Spotify está lançando uma nova ferramenta de marketing e medição para podcasters: links de compartilhamento rastreáveis. Essa nova funcionalidade permite aos criadores de conteúdo medir a eficácia dos seus links em atrair novos ouvintes, acompanhando quantas pessoas clicaram nos links e, mais importante, quantas realmente consumiram o conteúdo.

A novidade foi identificada pela equipe do Bumper no painel Spotify for Podcasters, dentro da seção de Analytics → Discovery. Lá, surgiram duas novas áreas: “Compartilhamento” e “Como o compartilhamento levou ao consumo”. Embora ainda não esteja amplamente disponível para todos os shows, a ferramenta já começou a ser implementada.

Os podcasters agora podem gerar links rastreáveis tanto para o programa inteiro quanto para episódios específicos. Por exemplo, um link de compartilhamento para um programa pode ser algo como:
https://open.spotify.com/show/0tKu6eD6VDfxboZoWd0j6H, enquanto um link de compartilhamento para um episódio específico teria uma URL como esta:
https://open.spotify.com/show/0tKu6eD6VDfxboZoWd0j6H?si=R-NzN3ddQW2dbfsGOTyEdg, com o acréscimo do parâmetro “si=” para rastreamento. Essa pequena adição ao link é o que permite ao Spotify associar o consumo na plataforma com o tráfego proveniente de fontes externas.

A funcionalidade rastreável permite aos podcasters acompanhar o impacto de seus links de maneira mais precisa, oferecendo insights como:

  • Pessoas que clicaram: usuários únicos que clicaram nos links compartilhados em plataformas externas.
  • Pessoas interessadas: usuários que começaram a ouvir um episódio e transmitiram por mais de 0 segundos.
  • Pessoas que transmitiram: usuários que ouviram pelo menos 60 segundos de um episódio após clicar no link compartilhado.

Esses dados permitem que os criadores saibam exatamente quantos ouvintes eles estão convertendo a partir de diferentes plataformas e estratégias de compartilhamento, como redes sociais, newsletters e até QR codes. Isso responde a perguntas essenciais de marketing, como: “Se 100 pessoas clicarem no meu link, quantas delas realmente ouvem o episódio?” ou “Qual plataforma social gera mais ouvintes para o meu programa?”

Comparação com o Apple Podcasts e o Linkfire

A novidade do Spotify chega em um momento em que ferramentas de rastreamento de tráfego já estão sendo usadas por concorrentes, como o Apple Podcasts. Em agosto de 2023, a Apple lançou funcionalidades semelhantes em parceria com a Linkfire, que permite aos criadores monitorarem o tráfego de links enviados para o Apple Podcasts. O Linkfire oferece insights como visitas e taxas de cliques anônimas, além de dados sobre reprodução de episódios e acompanhamento de shows na plataforma.

O diferencial dos links rastreáveis do Spotify é que eles permitem medir o tráfego externo que direciona ouvintes para a plataforma, oferecendo uma visão mais detalhada do consumo em comparação com as ferramentas tradicionais de downloads, que nem sempre refletem o real tamanho e engajamento da audiência.

Evolução no marketing de podcasts

Para muitos especialistas, como a equipe do Bumper, essa funcionalidade marca um passo importante na evolução das métricas de marketing de podcasts. Durante anos, ferramentas como o Chartable SmartLinks permitiram que os podcasters atribuíssem downloads de episódios a iniciativas de marketing específicas, quantificando o impacto dessas campanhas. No entanto, em 2024, a compreensão de que downloads não representam, necessariamente, ouvintes reais, está mudando a maneira como se mede o sucesso de um podcast.

Com o Spotify agora oferecendo links rastreáveis que contabilizam ouvintes qualificados por consumo (ou seja, pessoas que realmente apertaram o play e escutaram o conteúdo), os podcasters podem ter uma visão mais precisa da sua audiência. Essa mudança representa um avanço em direção à medição de tamanho de público com base em ouvintes verificados, o que está se tornando o padrão na indústria.

Esses novos recursos, tanto no Spotify quanto no Apple Podcasts, estão ajudando a redefinir como os podcasters medem o sucesso de suas campanhas, aproximando a indústria de uma era onde o foco está na qualidade do engajamento, e não apenas na quantidade de downloads.

Fonte: Bumper Media.