Os podcasts já são uma plataforma líder no Reino Unido, atraindo uma audiência crescente, conforme destacado pelo relatório The UK Podcast Consumer 2024 da Edison Research.
Gabriel Soto, Diretor Sênior de Pesquisa da Edison Research, apresentou os principais dados da pesquisa durante um webinar, oferecendo insights sobre o consumo semanal e mensal de podcasts na Grã-Bretanha. Com um número recorde de adultos britânicos ouvindo podcasts regularmente, sua importância nas estratégias de mídia e marketing continua a crescer.
Aqui, reunimos os principais pontos do relatório:
- Mais de dois terços dos adultos no Reino Unido já ouviram podcasts, com 42% sendo ouvintes mensais e 30% ouvindo semanalmente, todos atingindo recordes.
- Ouvintes semanais no Reino Unido passam, em média, 5 horas e 27 minutos ouvindo podcasts por semana.
- Jovens adultos de 18 a 34 anos são os mais engajados, com a maioria sendo ouvinte mensal e 41% ouvindo semanalmente, índices acima da média nacional.
- Podcasts são uma ferramenta eficaz para alcançar adultos de 35 a 54 anos, muitos em anos de maior poder aquisitivo, com metade sendo ouvintes mensais e 34% ouvindo semanalmente.
- A audiência de podcasts entre adultos com mais de 55 anos está em ascensão, com 28% ouvindo mensalmente e 18% semanalmente.
- Entre os grupos étnicos, 48% dos adultos negros e 39% dos adultos asiáticos no Reino Unido ouvem podcasts mensalmente, superando a média geral.
- A Geração Z representa 38% dos novos ouvintes semanais de podcasts no Reino Unido, enquanto 14% dos ouvintes regulares são da mesma geração.
- Entre as mulheres no Reino Unido, 39% são ouvintes mensais de podcasts (contra 31% em 2023) e 26% ouvem semanalmente. Os três principais podcasts entre mulheres são The Diary of a CEO, Saving Grace e Sh**ged Married and Annoyed.
- Os 10 principais podcasts no Reino Unido alcançam 31% de todos os ouvintes semanais de podcasts com 15 anos ou mais; os 25 principais alcançam 44%.
Soto afirmou: “Com este relatório, a Edison Research visa fornecer apoio aos criadores de conteúdo no Reino Unido.”
Sobre o Estudo
O UK Podcast Consumer 2024 inclui dados do Edison Podcast Metrics UK™. Edison Podcast Metrics UK é a única medida abrangente do alcance semanal de podcasts no Reino Unido. Utilizado pelas principais redes de podcasts, agências e consultorias nos EUA desde 2019, o Edison Podcast Metrics foi lançado no Reino Unido no terceiro trimestre de 2023. A Edison Research entrevista anualmente 8.000 ouvintes de podcasts com 15 anos ou mais sobre os programas que ouvem. Além de calcular o alcance semanal de podcasts, o relatório acompanha demografia, conteúdo, preferências e comportamentos de audição.
Fontes adicionais incluem a UK National Podcast Survey, Idade 15+, realizada em maio de 2024, e a UK National Podcast Survey, Idade 18+, realizada em maio de 2023; The Infinite Dial 2021 UK, realizado no outono de 2021 pela Edison Research e patrocinado pela Bauer Media Group UK e Spotify, Idade 16+.
