Um estudo recente realizado pela OMD e Acast na Suécia revelou resultados impressionantes sobre a publicidade em podcasts. Cada dólar investido em anúncios nesse formato gerou um retorno de US$ 4,90 em vendas aumentadas, demonstrando um ROI altíssimo para os anunciantes.
Comparando a eficácia da publicidade em podcasts com outras mídias, o estudo destacou que os podcasts proporcionam o maior retorno de longo prazo, atingindo 4,9%. Essa eficácia foi avaliada em um período de análise que cobriu um gasto total de publicidade de 2 bilhões de SEK (aproximadamente US$ 192 milhões) entre 2021 e 2023. O estudo abrangeu seis indústrias e 32 anunciantes, com um investimento de 25 milhões de SEK destinados especificamente a podcasts.
Especialistas da área também comentaram sobre os resultados do estudo. Johanna Turner, da Acast, enfatizou a transformação dos podcasts de um meio de nicho para um meio de massa, ressaltando sua eficácia tanto na construção de marcas quanto na geração de vendas. Jesper Cederäng, da OMD, destacou a mudança de percepção inicial de que os podcasts estavam distantes do ponto de compra, agora comprovadamente eficazes em impulsionar vendas e fornecer um forte retorno sobre o investimento.
Além disso, o estudo revelou outros benefícios da publicidade em podcasts, como sua eficiência de custo, sendo 34% mais custo-efetiva em impulsionar o reconhecimento de marca em comparação com a média das mídias. Também foi observada uma sinergia positiva ao adicionar podcasts a uma mistura de TV e vídeo online, aumentando o retorno de curto prazo da campanha em até 18%.
Esses dados provam a eficácia da publicidade em podcasts – que se torna cada vez mais essencial para as estratégias de marketing das empresas.
Fonte: Podnews.
