Um novo relatório da agência de publicidade Oxford Road revelou que o aumento de 39% na quantidade de anúncios em podcasts desde 2021 pode estar prejudicando o desempenho das campanhas publicitárias. O estudo, intitulado “The Danger of Rising PodLoad“, destaca que uma carga excessiva de anúncios – conhecida como PodLoad – pode reduzir a eficácia das campanhas, uma preocupação que não é nova, mas que vem se intensificando com a crescente popularidade dos podcasts.
De acordo com os dados levantados pelo estudo, a maior carga de anúncios leva a um pior desempenho dos mesmos. Para mitigar esse problema, a Oxford Road propõe o “Relógio Oxford” – uma solução que recomenda um máximo de seis minutos de anúncios por hora, distribuídos de maneira equilibrada ao longo do programa, mantendo uma média considerada “saudável” para a audiência.
O relatório também oferece insights importantes sobre como a crescente quantidade de anúncios nos podcasts pode afetar o valor publicitário e o desempenho das campanhas. Também são fornecidas orientações sobre como anunciantes e editores podem se antecipar a essas tendências prejudiciais e otimizar a PodLoad para maximizar a eficácia dos anúncios.
Estes são os pontos-chave do estudo:
- O aumento significativo do PodLoad nos últimos anos;
- O limiar além do qual a PodLoad começa a comprometer o valor dos anúncios;
- A relação entre a percepção de incômodo relatada pelos ouvintes e o desempenho real dos anúncios.
Com o crescimento do PodLoad e seus efeitos negativos sobre o desempenho publicitário, o relatório da Oxford Road serve como um alerta para anunciantes e editores de podcasts. A otimização da carga de anúncios é vista como crucial para garantir que as campanhas continuem a atingir seus objetivos, sem sacrificar a experiência dos ouvintes.
O relatório completo pode ser solicitado, de forma totalmente gratuita, no site oficial da Oxford Road.
Fonte: Oxford Road.
