Na Austrália, a publicidade em áudio online está se destacando como a categoria de anúncios de crescimento mais rápido no digital, de acordo com o mais recente relatório do IAB Australia. O Australian Internet Advertising Revenue Report (IARR), elaborado pela PwC e divulgado nesta última semana, revela que o investimento em publicidade de áudio online cresceu 23,6% no ano fiscal de 2024, atingindo um total de $290 milhões.
O crescimento aconteceu tanto em termos anuais quanto trimestrais. O total de $78,9 milhões registrado no segundo trimestre de 2024 superou o pico de $77,8 milhões do quarto trimestre de 2023. Indicativo de um crescimento sólido e contínuo no setor.
Lizzie Young, CEO da Commercial Radio & Audio (CRA), anunciou os resultados com satisfação. “Os resultados do FY24 do IAB são incrivelmente fortes, com o gasto total em publicidade de áudio online aumentando 23,6% em relação ao FY23. Essa é a categoria de exibição que mais cresce,” afirmou Young. A executiva também insinuou que a publicidade em áudio está ganhando popularidade devido à confiança do público e à acessibilidade do meio.
O mercado australiano de publicidade em áudio online alcançou $290 milhões no FY24, com $185 milhões destinados ao streaming e $105 milhões a podcasts. Esse total representa 4,7% do gasto geral com anúncios de display no ano.
O relatório também revelou um aumento significativo de 32% nos gastos com publicidade em podcasts no segundo trimestre em comparação com o primeiro trimestre de 2024. Esse crescimento é corroborado pelo aumento de quase 9% no número médio de ouvintes de podcasts mensais no primeiro semestre de 2024 em relação ao ano anterior.
Além dos dados positivos, a SCA anunciou em outubro de 2022 a representação dos shows da Wondery na Austrália por meio da sua plataforma LiSTNR. Com a adição do show New Heights à lista da Wondery, a SCA agora representa este programa na Austrália.
Lizzie Young atribui parte do crescimento contínuo da rádio comercial à onipresença do áudio, que está disponível em todos os lugares, desde rádio tradicional e DAB até podcasts, alcançando ouvintes em seus carros, casas e dispositivos móveis. “O áudio está em todos os lugares, e essa acessibilidade contribui para o aumento da audiência e dos investimentos publicitários”, concluiu.
Fonte: Podnews.
