O cenário da mídia digital na Ásia está passando por uma transformação: à medida que a internet penetra todas as camadas da sociedade e cresce rapidamente na região e as culturas diversificadas ganham mais espaço, o consumo de conteúdo em áudio está em alta. Mas o que o futuro reserva para essa indústria em expansão? E, especificamente, para os podcasts?

O crescimento dos podcasts em línguas locais

Uma característica importante do mercado asiático de podcasts é sua diversidade linguística. Além do domínio do conteúdo em inglês, há todo um ecossistema de podcasts em línguas locais. Este movimento é impulsionado pelo desejo da sociedade asiática de consumir conteúdos que sejam relevantes para sua cultura, e que dialoguem diretamente com as realidades dos ouvintes. Com o acesso a smartphones e à internet se tornando mais acessível, a demanda por podcasts em línguas nativas tende a aumentar ainda mais.

Na China, apesar das regulamentações da internet, o mercado de podcasts está em plena expansão. Plataformas como Himalaya FM e Ximalaya contam com milhões de usuários – e os podcasts em mandarim dominam o cenário. No entanto, há um crescente interesse por dialetos regionais, como cantonês e shanghainês. Segundo um relatório da iResearch, espera-se que o mercado chinês de podcasts atinja um valor de 10 bilhões de yuans até 2025.

A Coreia do Sul, com sua alta taxa de aquisição de smartphones e uma população familiarizada com a tecnologia, também têm atualmente uma cena de podcasts crescente. Podcasts em coreano cobrem uma ampla gama de temas, desde K-pop até assuntos atuais. Plataformas como Podbbang e Castbox são as mais populares entre os ouvintes por lá.

Na Índia, o segundo maior mercado de internet do mundo, o podcasting está explodindo em popularidade. De acordo com um relatório da KPMG, espera-se que a indústria indiana de podcasts atinja um valor de 1 bilhão de dólares até 2025. Podcasts em hindi, tâmil, telugu e bengali estão ganhando tração cada vez maior, por atenderem à vasta diversidade linguística do país.

O poder do conteúdo personalizado

Os ouvintes de hoje buscam conteúdos adaptados a seus interesses específicos, e os podcasts se destacam na entrega de experiências de áudio personalizadas. De crimes reais a comédias, negócios a espiritualidade, existe um podcast para cada gosto. Com o avanço da tecnologia, é esperado que sistemas de recomendação ainda mais sofisticados ajudem os ouvintes a descobrir novos programas que estejam alinhados com seus interesses.

Desafios e oportunidades

Apesar do imenso potencial de crescimento, o mercado de podcasts na Ásia enfrenta alguns desafios. A descoberta de conteúdo ainda não é nada otimizada, especialmente para podcasts em línguas não inglesas. Embora o boca-a-boca ainda desempenhe um papel crucial na expansão da audiência, há uma necessidade de melhores ferramentas de busca e recomendação para ajudar os usuários a encontrar o que procuram.

Por outro lado, o crescimento da publicidade em podcasts oferece novas fontes de receita para os criadores. Com a maturação da indústria, é esperado que novas estratégias de monetização surjam, dando aos criadores de conteúdo novas oportunidades.

Perspectivas para o futuro

O futuro dos podcasts na Ásia é promissor. Com o aumento da disseminação da internet, o crescimento da renda disponível e o surgimento de uma classe média emergente, a audiência para conteúdos de áudio se expande com rapidez. À medida que a tecnologia continua a evoluir, é possível prever o surgimento de novos formatos, recursos interativos e experiências de escuta cada vez mais imersivas.

Para realizar todo o seu potencial, a indústria de podcasts na Ásia precisa enfrentar os desafios relacionados à descoberta de conteúdo, monetização e desenvolvimento de talentos. Investir nessas áreas pode ajudar a criar um ecossistema que beneficie tanto os criadores quanto os ouvintes.

Insights: Bharat, host do Vada Poche Tamil Podcast.