A RedCircle, plataforma de hospedagem e monetização de podcasts, investigou o ciclo de publicidade nos podcasts e destacou uma tendência importante: no hemisfério norte, a partir de setembro, a publicidade em podcasts ganha força – impulsionada pelo planejamento da temporada de férias.

O ciclo de publicidade em podcasts é marcado por altos e baixos ao longo do ano devido às mudanças sazonais. Durante o final do inverno, a atividade publicitária tende a ser mais lenta, mas, assim como as flores na primavera, ela ressurge com força nos últimos meses do ano. Este período, que começa por volta de setembro, é crucial para os podcasters que desejam monetizar seus programas.

Conforme o ano avança, as marcas começam a finalizar suas campanhas de férias, ajustando orçamentos e firmando compromissos. Para os podcasters, isso se traduz em um aumento significativo no número de consultas de marcas e oportunidades de campanhas, especialmente entre setembro e dezembro. Lembrando, esse dado refere-se ao hemisfério norte. Para nós que vivemos no hemisfério sul, o cronograma de férias e estações é o contrário.

Para aproveitar ao máximo esse período, é essencial que os podcasters estejam preparados. A recomendação da RedCircle é que os criadores de conteúdo mantenham uma agenda de publicação consistente, com episódios semanais, para manter o interesse dos anunciantes. Também é fundamental garantir que os pontos de inserção de anúncios estejam devidamente configurados, tanto em novos episódios quanto no catálogo antigo, uma vez que muitos ouvintes revisitam episódios anteriores.

Outro ponto importante é a configuração do número de anúncios por bloco. A RedCircle sugere um equilíbrio, evitando sobrecarregar os ouvintes com muitos anúncios. A recomendação é de 2 a 3 anúncios por bloco, para manter a experiência do ouvinte agradável.

Por fim, é importante responder rapidamente às consultas de marcas e convites de campanhas. Ser um dos primeiros a responder pode aumentar as chances de garantir uma vaga em campanhas, já que os anunciantes frequentemente enviam mais convites do que o espaço disponível.

Preparar-se para esse ciclo sazonal pode ser a chave para um final de ano bem-sucedido na monetização de podcasts. Quanto mais cedo os podcasters se prepararem, maiores serão as chances de maximizar as oportunidades e o retorno financeiro.

Fonte: Red Circle.