Apple Podcasts, que já foi a plataforma dominante para ouvir toda a variedade de programas de áudio, está enfrentando uma queda em sua popularidade, enquanto concorrentes como YouTube e Spotify ganham espaço, de acordo com um estudo recente da Cumulus Media com a Signal Hill Insights.
Voltando ao início de tudo: o termo “podcast” é uma junção de “iPod” e “broadcast“, o que mostra a influência da Apple no surgimento desse formato. No entanto, o estudo revela que o cenário dos podcasts mudou drasticamente desde que a empresa popularizou o meio em 2005, com o lançamento do iTunes 4.9. Nos dias de hoje, o YouTube é a plataforma mais popular para consumo de podcasts nos Estados Unidos, com 31% dos entrevistados apontando-o como a escolha principal. O Spotify vem em segundo lugar com 21%, enquanto o Apple Podcasts caiu para a terceira posição, com apenas 12% de participação no mercado.
Essa mudança é um contraste forte com a posição da Apple há poucos anos atrás. Em julho de 2019, 29% dos ouvintes semanais de podcasts usavam principalmente o Apple Podcasts. Vários fatores parecem contribuir para o declínio da popularidade da plataforma. O Apple Podcasts não gerava receita direta para a empresa até 2021, quando foram introduzidas as assinaturas de podcasts, das quais a Apple retém uma parte.
Outro dado importante para a discussão é que o Apple Podcasts historicamente não estava disponível em dispositivos Android ou Windows, limitando seu alcance. A recente introdução de um aplicativo web do Apple Podcasts pode ajudar a mitigar esse problema, mas ainda não é suficiente para recuperar todo esse terreno perdido.
A crescente popularidade dos videocasts também deu ao YouTube uma vantagem desleal – especialmente porque o Apple Podcasts não mostrou interesse em promover esse formato. Até o momento, não está claro se a empresa está trabalhando em atualizações ou recursos importantes para competir de forma mais eficaz com as plataformas que já oferecem uma abordagem mais visual ao meio.
Apesar do declínio, o Apple Podcasts ainda tem a vantagem de vir pré-instalado em todos os dispositivos da Apple, garantindo uma grande base potencial de usuários. No entanto, a Apple claramente precisa começar a repensar sua estratégia.
No iOS 18, o aplicativo Apple Podcasts agora exibe segmentos de capítulos de um podcast quando você avança ou retrocede em um episódio em reprodução, facilitando a navegação pelo conteúdo de áudio. Mesmo assim, não há novos recursos realmente significantes para podcasts na versão mais recente do sistema operacional móvel da Apple.
Fonte: MacRumours.
