O podcasting está passando por uma transformação sem precedentes, evoluindo de um formato puramente auditivo para experiências multiplataforma que abrangem áudio, vídeo e interação digital. Essa mudança, destacada por gigantes como Spotify e YouTube, tem gerado um novo cenário de oportunidades para criadores de conteúdo e empresas de mídia.

De acordo com um estudo recente da Edison Research, 84% dos ouvintes da Geração Z já assistiram a podcasts em vídeo, e 45% afirmaram sentir uma conexão mais profunda com os criadores ao consumir o conteúdo em formato visual. Essa tendência reflete uma mudança fundamental no comportamento do público, que agora espera consumir podcasts em qualquer tela — seja no celular, computador ou TV — e de forma mais interativa.

A ascensão dos podcasts em vídeo

Spotify e YouTube, que dominam cerca de 60% do mercado de ouvintes semanais de podcasts, têm liderado essa transformação. As plataformas veem o vídeo como o futuro do setor, abrindo caminhos para criadores que entendem como capturar a atenção visualmente e se conectar de forma autêntica com o público. Criadores como Joe Rogan e Emma Chamberlain, que já eram consolidados no vídeo, têm aproveitado essa expertise para expandir sua audiência no formato podcast.

Por outro lado, podcasts focados apenas em áudio enfrentam dificuldades para se adaptar a essa nova era, que exige competências adicionais, como criação de clipes para redes sociais, formatos específicos para cada plataforma e estratégias de monetização que vão além de anúncios lidos pelos apresentadores.

Desafios e oportunidades para os criadores

O futuro do podcasting não é mais apenas sobre o conteúdo em si, mas sobre como ele é distribuído, promovido e monetizado em múltiplas plataformas. Hoje, criadores precisam dominar um ecossistema complexo que inclui:

  • Distribuição de conteúdo: Alcançar múltiplos canais para maximizar o impacto.
  • Clipes promocionais: Criar trechos curtos e chamativos para redes sociais.
  • Monetização diversificada: Explorar receitas de anúncios dinâmicos, AdSense e programas de criadores como o Spotify for Creators.

O papel das parcerias no sucesso do novo cenário

Com um mercado cada vez mais competitivo, parcerias estratégicas são fundamentais. Criadores precisam de parceiros que entendam as tendências do setor e ofereçam ferramentas para o crescimento sustentável e escalável. A colaboração com agentes, gerentes e plataformas especializadas é essencial para garantir visibilidade e sucesso a longo prazo.

O podcasting está se redefinindo como uma mídia multi-plataforma centrada no vídeo, com potencial de crescimento e engajamento mais forte do que nunca. Para criadores e empresas, adaptar-se a essa nova realidade não é apenas uma opção — é uma necessidade.

Fonte: Linkedin