A maioria dos ouvintes de podcasts está aberta a descobrir novos programas, conforme revela uma pesquisa apresentada na semana passada durante o Podcast Movement, em Washington, D.C. A pesquisa, conduzida pela Cumulus Media em parceria com a Westwood One, destacou insights importantes sobre como as audiências descobrem e se engajam com novos podcasts, além de apontar o que torna as promoções de podcasts mais eficazes.

Abertura para novos podcasts e tópicos específicos

Segundo os dados coletados pela plataforma de pesquisa Knit, 85% dos ouvintes de podcast estão dispostos a experimentar novos programas, com um terço deles declarando que procuram novos podcasts que abordem assuntos de seu interesse. Além disso, metade dos entrevistados ouviu um novo podcast na última semana, e 80% o fizeram no último mês – mostrando que têm apetite por novidades no setor.

Redes sociais e YouTube como principais canais de descoberta

A pesquisa também identificou que as redes sociais são a principal ferramenta de descoberta de novos podcasts, com 20% dos consumidores relatando ter encontrado novos programas através dessas plataformas. O YouTube, impulsionado pela ascensão dos podcasts em vídeo, aparece logo na sequência com 18%. As redes sociais e plataformas de vídeo são canais essenciais para a promoção e descoberta de novos conteúdos.

Humor e relevância são essenciais para promover podcasts

A pesquisa destacou ainda que os ouvintes de podcast valorizam temas instigantes e humor em promoções de novos programas. A maioria dos entrevistados afirmou que prefere promoções que sejam divertidas e relevantes para o contexto do podcast em que estão sendo veiculadas. Promoções que não se alinham com o tema do podcast podem resultar em desinteresse, enquanto as que entretêm e informam são mais eficazes em capturar a atenção do público.

Conclusões e recomendações

Os dados indicam que, para conquistar novos ouvintes, as promoções de podcast devem ser colocadas em programas que compartilhem temas semelhantes e sejam atraentes e informativas. Como destacou Orlando Wood, Diretor de Inovação da System1, “o sucesso na publicidade e promoção de podcasts não se trata apenas de vender, mas de entreter e envolver”. Essa combinação de informação e entretenimento é fundamental para que as promoções se destaquem e alcancem o público de forma eficaz.

Fonte: Westwood One.