A empresa CoHost divulgou o seu mais recente relatório “The Impact of Branded Podcasts”, em parceria com a Sounds Profitable. O estudo traz uma análise detalhada do cenário atual dos podcasts de marca. De acordo com os dados, 90% das marcas estão satisfeitas com o desempenho de seus podcasts – a mídia é considerada uma das mais eficazes para alcançar objetivos de marketing.

O relatório, que conta com as opiniões de 50 marcas que atuam no setor de podcasts, destaca várias tendências e desafios enfrentados pelas empresas que investem nessa mídia.

Principais descobertas:

  • Liderança: 76% das marcas priorizam o uso de podcasts como ferramenta para estabelecer liderança de pensamento entre os ouvintes, com 46% considerando o meio mais eficaz que outros canais de marketing.
  • Alocação de recursos: 18% das marcas investem mais de US$ 100.000 anualmente em podcasting, mas 58% enfrentam desafios relacionados a recursos, como tempo e pessoal.
  • Alta satisfação: 90% das marcas expressaram satisfação com o desempenho de seus podcasts, destacando a eficácia do meio em alcançar objetivos estratégicos.
  • Necessidade de suporte estratégico: 42% das marcas sentem-se carentes de apoio em áreas como marketing de podcasts e pesquisa de concorrência, apontando oportunidades de inovação no setor.

Fatima Zaidi, CEO e fundadora da CoHost e Quill, comentou: “Os podcasts são um elemento importante na comunicação estratégica. O relatório ‘The Impact of Branded Podcasts’ explora como as marcas utilizam podcasts para construir comunidades, gerar vendas e estabelecer liderança de pensamento.”

Tom Webster, parceiro da Sounds Profitable, ressaltou o papel dos podcasts em setores regulamentados, como saúde e serviços financeiros, afirmando que eles são uma excelente maneira de mostrar aos clientes que as marcas estão comprometidas em apoiá-los, indo além da simples venda de produtos.

O relatório “The Impact of Branded Podcasts” é um recurso valioso para profissionais de marketing e estrategistas de marcas, oferecendo insights práticos sobre as oportunidades e desafios que os podcasts de marca apresentam. Ele explora desde os benefícios do podcasting, como liderança de pensamento e geração de leads, até orientações sobre como as marcas podem superar as complexidades da produção e do marketing de podcasts.

O relatório completo já está disponível para download no site da CoHost.